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三九感冒灵颗粒——总有人偷偷爱着你 生活可有冷漠但更多温情

字号: 2018-02-01 16:42 来源:四川热线 我要评论(0)

核心提示:生活无情,但人心有情,而真正的情意会在心间驻留,随时间流逝,只会日久弥新。2017年寒冷的冬日,三九感冒灵颗粒——“总有人偷偷爱着你”再次刷新人们对真情的认知,其营销以触动消费者情感为切入点,虽无情的揭露了生活的冷漠,但结尾画风一转,迎来“春暖花开”的大结局。

生活无情,但人心有情,而真正的情意会在心间驻留,随时间流逝,只会日久弥新。2017年寒冷的冬日,三九感冒灵颗粒——“总有人偷偷爱着你”再次刷新人们对真情的认知,其营销以触动消费者情感为切入点,虽无情的揭露了生活的冷漠,但结尾画风一转,迎来“春暖花开”的大结局。

不少人评论,华润三九的营销是医药行业的一股清流,此次的刷屏广告巧妙地通过说故事的方式,对全社会进行“心灵感冒”的治愈。这场直击“社会的重感冒”的营销事件,既给予我们”别怕”的信念,也造就了现象级的刷屏。时代总是不缺乏突破创新的变革者,华润三九在数字化营销的道路上,玩出了自己的一套,始终为大众带来别样的营销创意和传播方式的范本。

一、内容创新,“情感老司机”玩转营销

当前,内容与品牌价值契合,已成为互联网企业营销的一大趋势。华润三九以影视剧和综艺为载体,注入品牌DNA,早在几年前就打响了内容营销的战役,比如2013年三九感冒灵颗粒冠名植入国内首款亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿·第一季》;2015年在《医馆笑传》、《何以笙箫默》等影视剧中试水;2016年稳步推进执行《欢乐颂》、《翻译官》、《诛仙青云志》等内容植入影视剧项目。此外,还与《亲爱的客栈》、《喜剧总动员》、《最强大脑》、《妈妈是超人》、《我们的挑战》等多档综艺节目形成良性合作,有效地把观众对内容的偏好转嫁到品牌上,优质的内容让消费者产生二次分享,增加传播的广度与深度。

不管是在大剧中还是综艺里,华润三九已经走出了一条内容植入的创新之路。那一抹“三九感冒灵绿”总会出现在主角的家里或者综艺场景中,时而化身赶走感冒的小帮手,时而带来温馨提示和善意指引,打造温暖的情感关怀,维持品牌好感度。

二、形式创新,让人眼前一“绿”

全媒时代是万众创新的时代,而三九感冒灵颗粒密切抓住品牌营销形式创新点,更好地与年轻人群进行互动沟通,比如在热播大剧《欢乐颂2》中,三九感冒灵颗粒在植入电视剧的同时,还尝试创新广告形式 “创可贴”,“包包暖暖的很贴心”、“打情骂俏,飙车姿势999分”、“你泡妞,我泡感冒灵”等有趣文案,将广告无缝融入剧情场景,既带动情节发展,又能引发共鸣,让观众在看剧时悄然接收到品牌的软性、趣味信息,使得品牌与内容的融合更为自然、紧密。

内容、形式创新都可成为三九感冒灵颗粒品牌营销的“点睛之笔”,通过打“情感牌”的方式来让以往“冰冷”的品牌变得有温度,华润三九做到了品牌与当下市场趋势的无缝对接,继续作为OTC药品行业营销的“领头羊”。相信未来,华润三九还会密切结合市场形势,以更多、更丰富、更好玩的“点子”,继续让消费者“眼前一亮”,传递更走心而温暖的理念。

Tags:感冒灵 颗粒 温情 更多 生活

责任编辑:SC007

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