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999感冒灵颗粒深抓情感营销 总有人偷偷爱着你温暖释怀

字号: 2018-02-01 16:41 来源:四川热线 我要评论(0)

核心提示:看过999感冒灵颗粒营销广告的朋友们都知道,影片中讲述了几位主人公经受了生活的灰暗面,而在转折处,陌生人的关心与帮助让主人公的情绪从寒心升至暖意,与现实世界来了一场温暖的释怀,并告诉大家:“这个世界并没有那么糟糕,总有人偷偷爱着你。”

看过999感冒灵颗粒营销广告的朋友们都知道,影片中讲述了几位主人公经受了生活的灰暗面,而在转折处,陌生人的关心与帮助让主人公的情绪从寒心升至暖意,与现实世界来了一场温暖的释怀,并告诉大家:“这个世界并没有那么糟糕,总有人偷偷爱着你。”

999感冒灵颗粒的营销广告一出,很多人均评论华润三九的营销将可成为医药行业的一股清流,通过情感营销的方式对全社会进行“心灵感冒”的治愈。这场直击“社会的重感冒”的营销事件,既给予我们”别怕”的信念,也造就了现象级的刷屏,华润三九在数字化营销的道路上,玩出了自己的一套,始终为大众带来别样的营销创意和传播方式的范本。

首先,从营销内容角度出发,华润三九以影视剧和综艺为载体,注入品牌DNA,早在几年前就打响了内容营销的战役,比如2013年999感冒灵颗粒冠名植入国内首款亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿·第一季》,随着节目的火爆,999品牌的价值也得到了最大化释放,与同类药企相比,华润三九越来越具有娱乐范儿;2015年在《医馆笑传》、《何以笙箫默》等影视剧中试水,2016年稳步推进执行《欢乐颂》、《翻译官》、《诛仙青云志》等内容植入影视剧项目。此外,还与《亲爱的客栈》、《喜剧总动员》、《最强大脑》、《妈妈是超人》、《我们的挑战》等多档综艺节目形成良性合作,有效地把观众对内容的偏好转嫁到品牌上,增加品牌传播的广度与深度。

不管是在大剧中还是综艺里,华润三九已经走出了一条内容植入的创新之路。那一抹“999感冒灵绿”总会出现在主角的家里或者综艺场景中,时而化身赶走感冒的小帮手,时而带来温馨提示和善意指引,打造温暖的情感关怀,维持品牌好感度。

其次,从营销形式出发,通过搭载优质内容借助创新广告形式实现整合传播,展开全方位立体式的营销攻势,比如在热播大剧《欢乐颂2》中,999感冒灵颗粒在植入电视剧的同时,还尝试创新广告形式 “创可贴”,将广告无缝融入剧情场景,实现广告与内容的紧密连接,“包包暖暖的很贴心”、“打情骂俏,飙车姿势999分”、“你泡妞,我泡感冒灵”等有趣文案既带动情节发展,又能与观众产生共鸣,让观众在看剧时悄然接收到品牌的软性、趣味信息,潜移默化的增加对品牌的认同感。

在网络自制综艺《妈妈是超人2》里,999小儿感冒药试水“灵犀”互动广告,紧密围绕节目内容及用户特性,让节目的人物、场景等直接成为品牌广告的承载点,根据萌宝的行为与观众进行互动,在不影响观看和暂停视频的情况下,观众则可拉开对话框中参与热点投票或回答互动,真正达到品牌与用户的“心有灵犀”。 

内容推陈出新,形式别出心裁,这是999感冒灵颗粒营销的“软手腕”。相信,999感冒灵颗粒的营销将会影响和指引互联网营销发展的方向和道路,尤其是对OTC药物品牌的营销来说,意义重大,而总有人偷偷爱着你,是999感冒灵颗粒“软手腕”下的“情感牌”,相信越来越多的人经由此广告会得到释怀。

Tags:感冒灵 颗粒 营销 情感

责任编辑:SC007

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